SEO Off Page – Estratégia de Links para outros Sites

O SEO Off Page é aquela parte da Estratégia de SEO voltada a gerar links de outros sites para o seu e viceversa, do seu site para outros sites.

E o SEO é parte integrante de uma Estratégia de Marketing Digital para sua empresa, principalmente de uma abordagem de Inbound Marketing.

Tem ainda quem acha que uma Estratégia de SEO é basicamente encher o conteúdo do seu site com as palavras chave relevantes para o seu público alvo.

Por isso que há sempre mais gente que se propõe como especialista SEO, pois consegue otimizar o seu conteúdo, simplesmente focando nestas palavras chave (pelo menos assim ele diz).

Mas será que um projeto de SEO é tão simples assim?

Um ex chefe meu dizia:

se fosse fácil, os macacos dariam conta, não precisariam da gente.

De fato um job de SEO é bem mais complexo. Podemos dividir, de forma macro, um projeto de Otimização entre SEO On-Page e SEO Off-Page.

Basicamente o SEO On-page é o conjunto de atividades dentro do seu site, sem pensar nos outros.

Ao contrário, um projeto de SEO Off-page tem o objetivo de aumentar a Autoridade do seu Site (Domain Authority) ou da página do seu Conteúdo (Page Authority) por meio de interações com outro sites.

Podemos dividir, sempre de forma macro, um projeto SEO Off-page entre Link building (Links para o seu site) e Out links (links do seu site para outros).

Links qualificados externos, de outros sites para o seu melhoram a autoridade do seu site, pois eles lhe passam parte da autoridade deles, o que é chamado de Link Juice (Suco de Link).

Mas quanto os Links do seu Site para outros?

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Veja neste mini vídeo qual é a diferença entre SEO on page e SEO off page

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Vale a pena inserir links no seu site para outros sites?

Primeiramente é importante saber que a autoridade não é algo que você passa perdendo parte da sua.

É como se você indicasse um seu amigo ou um colega para um trabalho.

Esta indicação não vai diminuir a sua autoridade perante a quem te pediu a indicação. Ao contrário, se a indicação for boa, ela pode até melhorar a sua reputação.

Grave bem este conceito, ele é muito importante para entender o resto do artigo.

Um link para outro site pode também funcionar como se você estivesse ‘marcando’ ele nas Redes Sociais.

O dono deste site terceiro vai ver o link que você mandou e pode pensar de linkar de volta para seu site.

Outro ponto importante é que você pode criar um Link Externo do seu site para outro, só para o leitor, sem que o motor de pesquisa o siga. Isso é feito com um comando chamado de nofollow.

Segure ai que vamos explicar também o uso do nofollow.

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Veja neste vídeo o que significa nofollow juntamente com uma breve explicação sobre noindex e disallow

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Quando vale a pena criar um Link Externo no seu Post?

Um link externo, de fato, ajuda o motor de pesquisa a entender o significado da palavra que contem o link.

Esta palavra com associado um link para outra página é chamado de texto âncora. Obviamente o ideal seria que este link fosse para outro conteúdo dentro do seu mesmo site.

Mas isso nem sempre é possível.

Por exemplo, imagine que você está falando de receitas culinárias e menciona o Chef Alex Atala.

Talvez o seu público não saiba quem é Alex Atala.

O talvez existam vários Alex Atala, e você quer especificar que está falando de um Alex específico.

Ao mesmo tempo o seu site não tem um conteúdo específico sobre este Chef e você não está planejando em cria-lo.

Então vale a pena criar um link ao site do Alex Atala, que mostre, tanto para o usuário, quanto para o motor de pesquisa, quem é este Chef.

Desta forma, você ajuda o mapeamento do conteúdo da sua página para um melhor entendimento do seu post.

Este caso é simples, pois o link vai para o site do restaurante Dom que é um dos melhores no mundo e cujo site está felizmente na primeira página do Google.

E sinceramente este site provavelmente nem precisa do seu link para melhorar o PageRank dele (PageRank indica a autoridade atribuída pelo Google à página).

O problema vem quando você precisa linkar a um site que não tem boa autoridade online.

Outro caso em que inserir um nofollow é em caso de links comerciais, ou seja, quando você recebe dinheiro para inserir um banner e/ou um link.

Neste caso é importante avisar o googlebot (motor de pesquisa do Google) que este link não é para fim de explicação do conteúdo na página. Outro caso ainda é nos comentários aos seus posts.

Existem técnicas de Marketing de Comentários pelas quais, ao comentar um post, vale inserir um link para outro site, onde o comentador aprofunda o comentário.

Normalmente plataformas como wordpress vêm com o nofollow já inserido para links de comentário, mas vale a pena conferir com o programador e se não tiver, seria bom inserir.

Um link para um Site com Autoridade baixa vai impactar de forma negativa o seu Site?

Depende.

Um site pode ter baixa autoridade porque o Google não acha relevante o conteúdo dele.

Ou simplesmente este site é novo e ainda não tem uma boa autoridade, mas pela qualidade do conteúdo, daqui a pouco irá ter uma boa Site Authority.

Se você considera este site terceiro de boa qualidade, não tem problema em inserir o link para ele.

Neste caso ao mesmo tempo você ajudará o leitor e o googlebot a entender mais o seu conteúdo.

Você também estará ajudando este site terceiro a ranquear por meio do seu link.

Caso você não confie muito neste outro site que você vai linkar, pode simplesmente evitar de inserir o link.

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Veja neste mini vídeo o que significa crawl-budget e como otimizar as páginas do seu site via tag noindex

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E se você precisa mesmo inserir este link para um site de baixa autoridade?

Aqui que entra o conceito de nofollow mencionado acima.

No seu site, entre outras coisas, você pode ou, melhor, deve, configurar algumas orientações para os motores de pesquisa.

Para ajuda-los a navegar sem problema no seu site.

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Para entender o que é exatamente um motor de pesquisa, assista este mini vídeo do canal Youtube da NoTopo.

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Um dos comandos que você pode dar aos motores é o nofollow.

Especificamente, com este comando, você está dizendo ao motor de não seguir (not follow em inglês) este link.

Desta forma você deixa o link para o leitor entender melhor o seu conteúdo, mas com o comando nofollow indica ao motor que este link não tem nada a ver com o mapeamento do conteúdo do seu site.

Como inserir o comando nofollow no link para outro site

Imagine que você precisa mencionar outro Chef, tal de João Da Silva (IMPORTANTE: este nome é fictício, pura invenção para fim totalmente explicativo).

Você quer explicar quem ele é, você vê que o site dele é 12344555.com.br (site fictício).

Claramente você não confia nesse site, mas é a única fonte de informação que você encontrou na internet que fale dele.

Este é um exemplo onde pode dar um nofollow.

No nome João da Silva, precisa inserir o comando de hyperlink (link para outro site) para o site www.12344555.com.br.

Se estiver usando uma plataforma de Gestão de Conteúdos, tipo WordPress (o que recomendo vivamente), você pode inserir o hyperlink, selecionando o nome João Da Silva e clicando no ícone como mostrado na figura abaixo:

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Se você não usa WordPress, veja nesta mini vídeo do Canal Youtube da NoTopo, porque deveria usar WordPress.

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Agora que você inseriu o link externo, precisa inserir o comando nofollow.

Para fazer isso, basta inserir o comando: rel=”nofollow” dentro da função do hyperlink.

Se estiver usando WordPress, na tela de edição do seu post, clique no ícone mostrado na imagem abaixo.

Você verá o código inteiro que representa o conteúdo do seu post.

Aperte no seu teclado, ao mesmo tempo, Ctrl e F no seu computador (no Mac deveria ser Command e F, mas não tenho certeza pois não sou fã do sistema Apple, então não uso…rsrs).

Você verá uma janelinha no cantinho alto do lado direito da sua tela.

Insira nesta janelinha o nome do site que você linkou como mostrado na figura abaixo:

Fazendo isso, você verá evidenciado, no código do conteúdo, o comando de link externo, representado por uma função que se chama href. o comando evidenciado será assim:

<a href=”http www.12344555.com.br”> joao da silva </a>

Agora pode inserir o comando nofollow no fechamento da função. O resultado deve ser este:

<a href=”http www.12344555.com.br” rel=”nofollow”> joao da silva </a>

Pronto, pode salvar e atualizar o seu conteúdo.

Enquete sobre o uso do nofollow nos Links para Sites Terceiros

É sempre bom ouvir a opinião e experiência de outros, então, para complementar, criei uma enquete no portal inbound.org, fórum técnico para quem trabalha estratégias de Inbound.

Aqui embaixo vão algumas opiniões que recebi.

Conclusão

O SEO não é uma ciência exata, ou pelo menos não é exata para quem não conhece todos os detalhes dos algoritmos dos motores de pesquisa (será que existe alguém no mundo que sabe?).

Você pode achar opiniões diferentes sobre se e quando inserir links externos e nofollow.

Lembro de ter visto um comentário falando que, na dúvida, melhor inserir sempre um nofollow.

Eu normalmente trabalho inserindo nofollow em links para sites com baixa autoridade ou duvidosos.

Deu para entender o que é um nofollow e alguns dos critérios de implementação?

Você já fez alguma implementação deste comando?

Que critério adotou?

Compartilhe conosco a sua experiência deixando um comentário aqui embaixo.

Também, se ficou com alguma dúvida, compartilhe a sua dúvida aqui em baixo.

Ela vai nos ajudar a melhorar a explicação deste assunto, talvez muito técnico para alguns.