O que é um Arquétipo de Marca e porque é importante defini-lo para sua empresa?
Os Arquétipos segundo Jung, são grandes grupos de perfis com características e atitudes-chave que foram consolidados dentro do pensamento das pessoas, mesmo que elas não saibam.
Portanto, os arquétipos são uma maneira de destacar sua marca entre tantas outras.
Já que eles personalizam e humanizam sua empresa, trazendo um verdadeiro propósito para as pessoas seguirem.
Eventualmente isso é percebido pelos consumidores, que passam a se identificar com os seus valores e comprar seus produtos ou serviços por consequência.
Além disso, eles são uma grande inspiração para criar sua Brand Persona, ponto chave na construção de marca de uma empresa.
Conheça a diferença entre Buyer Persona e Brand Persona
Existem outros tipos de arquétipos, mas o que vamos discutir aqui, são os 12 arquétipos de Jung, do livro “O herói e o Fora da Lei” de Margaret Mark e Carol S. Pearson.
O Arquétipo de Marca para sua empresa
Conforme falado acima, os arquétipos são uma ótima inspiração para sua Brand Persona. Esta inspiração é fundamental na Gestão do seu Projeto de Marketing.
Logo depois de defini-la você constrói sua Brand Voice (como a sua empresa fala) e sua Buyer Persona, que será seu consumidor ideal.
Vale ressaltar que tanto as personas quanto os arquétipos devem conversar entre si e claro, representar fielmente sua empresa.
Pois não adianta idealizar algo maravilhoso se na vida real, sua marca contradiz tudo.
Grandes marcas usaram os arquétipos em sua construção, e é por isso que fazem tanto sucesso!
Enfim, agora que você já sabe um pouco sobre a importância deles, vamos nos aprofundar um pouco mais.
Esses 12 arquétipos são divididos em quatro grandes grupos, sendo eles:
- Maestria e Risco (Mago, Herói e Fora da lei)
- Independência e Realização (Explorador, Inocente e Sábio)
- Pertencimento e Grupo (Amante, Bobo da Corte e Cara Comum)
- Estabilidade e Controle (Criador, Prestativo e Governante)
Quais são os Arquétipos?
1.Mago
O Mago possui experiências transformadoras, ele quer mudar as pessoas ou o cenário em que está, gosta de inovar e também está muito habituado à cura. As marcas do mago são aquelas que promovem “momentos mágicos”. Também podem ser relacionado à produtos curativos ou de alta tecnologia, que provocam mudanças. Lema: “Pode acontecer!” Marca: Bayer
2. Herói
O Herói busca desafios, demonstra coragem, superação, e luta para tornar o mundo um lugar melhor. Sendo assim, ele defende os valores da sociedade e quer mostrar seu significado nela. Também é uma característica dele, chamar atenção. Lema: “Onde há vontade, há um caminho” Marca: Nike
3. Fora da Lei
O Fora da Lei é revolucionário, quer desafiar o que é comum, ele é relacionado à marcas provocativas e que liberam sentimentos reprimidos, além disso, esse arquétipo gosta de quebrar regras. Tem atitudes rebeldes e gosta de chamar atenção por isso. Lema: “As regras são feitas para serem quebradas” Marca: Harley Davidson
4. Explorador
O Explorador sai em busca de um mundo melhor, é aventureiro e gosta da natureza, ele busca novas experiências e liberdade. Logo, está frequentemente tentando descobrir a si e às coisas e não se prende às amarras da sociedade. Lema: “Não levante cercas à minha volta” Marca: Starbucks
5. Inocente
O Inocente busca a felicidade e a simplicidade autêntica, ele quer vivenciar o paraíso e ser feliz. Afinal, todo mundo tem a sensação de que o paraíso virá em algum momento na vida. Então esse arquétipo ajuda a trazer essa terra prometida para as pessoas. Lema: “Somos livres para ser você e eu” Marca: Disney
6 Sábio
O Sábio busca pelo conhecimento e desenvolvimento pessoal. É disciplinado, estudioso e acredita que com essa inteligência pode construir um mundo melhor. Se encaixa nesse arquétipo, a NoTopo, que tem como um de seus valores “O conhecimento não tem dono”. Com base nessa frase, trabalhamos o lado consultivo da empresa. Lema: “A verdade libertará você” Marca: Intel
7. Amante
O Amante é profundo, íntimo, até erótico e é geralmente relacionado à produtos customizados, de altíssima qualidade. Seu desejo é dar um prazer sensual para as pessoas. Lema: “Só tenho olhos para você” Marca: Nespresso
8. Bobo da Corte
O Bobo da corte é autêntico, espontâneo e alegre, adora interagir com os outros, e é totalmente solto. Assim como o fora da lei, gosta de quebrar algumas regras, para ele, o humor é a forma de fazer parte do grupo. Lema: “Se eu não puder dançar, não quero tomar parte na sua revolução” Marca: Havaianas
9. Cara Comum
O Cara comum é simples, realista, humilde. Ele quer ser igual a todos, é um perfil extremamente democrático. Já que ele gosta de se conectar com os outros e pertencer a um grupo. Lema: “Todos os homens e mulheres são criados iguais” Marca: Hering
10. Criador
O Criador gosta de inovar, imaginar caminhos diferentes e deixar seu legado no mundo. Em resumo, ele se auto-expressa em suas criações, logo, se ele não criar, se sente sufocado. Lema: “Se pode ser imaginado, poderá ser criado” Marca: Apple
11. Prestativo
O Prestativo é altruísta, gera empatia e ajuda os outros, é extremamente generoso e bondoso. Então seu maior desejo é proteger os outros do mal e ele se doa por completo para isso. Lema: “Ama teu próximo, como a ti mesmo” Marca: Natura
12. Governante
O Governante é imponente, dominador, deseja o controle e estabilidade. Ele toma as rédeas pois sabe que essa é a única maneira de conseguir segurança. Também caracterizado como pioneiro, destemido e autoritário. Lema: “O poder não é tudo… é só o que importa” Marca: Johnnie Walker
Qual o Arquétipo ideal para minha marca?
Enfim, como você deve ter percebido, não existe uma fórmula exata de definição dos arquétipos.
Mas vamos identificando essas características dentro da essência da nossa marca.
Lembrando que uma marca pode ter mais de um arquétipo, sendo um principal e outros secundários que influenciam diretamente o predominante.
Dessa forma, na hora de analisar o comportamento da sua marca, tente ser imparcial.
Veja sua empresa como os seus clientes a veriam, conseguiu chegar em algum dos 12 perfis?
Seria interessante você fazer exercícios com seu time e seus melhores cliente para entender o que sua marca entrega de melhor, como é vista, quais são seus principais pilares de atendimento, produto, serviço. Ou seja, o que ela entrega que mais agrega valor e como isso é percebido. Assim você começará a entender o que a sua marca tem que casa com as características acima.
Então está caminhando bem na sua construção de marca. Caso você já saiba qual ou quais arquétipos sua marca possui, conte para nós!
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