Como escolher palavras-chave para bombar seu negócio na internet!

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Antes de te mostrar como escolher palavras-chave, é importante ressaltar a importância de se ter uma Estratégia de Marketing Digital bem definida.

Um trabalho de escolha de palavras chave vale tanto para campanhas de busca paga como Google Ads quanto para criar uma pauta de conteúdo em uma Estratégia de SEO.

O que são as palavras-chave?

Resumidamente, as palavras-chave, ou keywords, são aquelas poucas palavras que você julga mais importantes e joga no buscador do Google para encontrar o que procura.

Afinal, elas são o resumo de um conteúdo inteiro, e passam a ideia principal do texto para quem o procura.

Qual a importância das keywords?

Além de facilitar a vida dos usuários na hora de encontrarem o que querem, as keywords ajudam o seu site a ganhar relevância.

Assim você aparece nas primeiras páginas do Google sem pagar.

Já que o Google e seus robozinhos lêem o SEO do seu artigo e assim decide se seu site merece ou não estar bem ranqueado.

Sendo assim, o simples fato de um blogueiro saber escolher e utilizar palavras-chave adequadas faz com que o conteúdo por ele produzido seja mais visível na busca orgânica quando um potencial cliente fizer uma busca no Google.

E isso aumenta as visitas no site!

Analise a sua Persona

Para cada página que você pretende otimizar, é necessário escolher uma palavra-chave para focar.

Sendo assim, essa palavra deve ser escolhida com base no seu estudo do seu Buyer Persona.

Então, para cada página e cada conteúdo novo, pergunte-se:

1- Em qual fase do processo decisório está a pessoa para a qual você vai construir o conteúdo? Provavelmente essa informação já foi explorada no seu estudo da Persona. Reconhecimento do problema > busca de informação > avaliação de alternativas > decisão de compra/venda > avaliação pós compra.

2- Estando nessa fase, que palavras as personas buscariam no google que poderiam levá-las ao seu site ou blog? Por exemplo, se a persona-alvo da página em que você está trabalhando estiver na fase de avaliação de alternativas de compras de celulares, ela possivelmente buscará por termos como: “como avaliar um celular”, “melhores smartphones”, “como escolher um smartphone”, “avaliações de smartphones”.

Já se ela estiver em um estágio mais avançado no processo de decisão de compra, como a fase de decisão de compra, ele provavelmente já sabe o que quer e vai buscar pelo modelo do aparelho em específico.

E então as suas opções de palavra-chave para atingir essa pessoa seriam: comprar Iphone na promoção, Iphone branco 64gb, Iphone preço, dentre outras.

Contudo, essa é uma etapa importantíssima e frequentemente esquecida no processo de escolha das palavras-chave.

Portanto lembre-se que todos os elementos, análises e estratégias devem convergir em direção ao objetivo principal definido.

Você pode utilizar a pesquisa de palavras-chave para posicionar seu site:

Seja com campanhas de links patrocinados, quando você compra os termos em que quer aparecer na busca (laranja), ou organicamente nos resultados do Google (azul).

Contudo, em qualquer um dos casos é preciso fazer um estudo e um planejamento para atingir o seu objetivo.

Por isso que é tão importante saber descrever seu negócio, nas palavras que seus potenciais clientes usariam.

  • Conhecer o negócio para definir: os termos principais, os serviços principais, os concorrentes, os termos que não quer aparecer, etc.
  • Estudar a concorrência é fundamental para saber o que outras empresas no mesmo segmento estão fazendo.

Como escolher palavras-chave?

Afinal, como encontrar as palavras-chave base, que podem ser consideradas as palavras com maior volume de busca e que darão origem aos termos cauda longa?

Quando existe uma correspondência parcial entre a pesquisa do usuário e parte da palavra-chave que você usou, o Google vai marcar em negrito as partes que correspondem.  

SERP

Posicionamento do site para os termos.

Primeiro estudo de como o site está posicionado para os termos “base”

A partir desse diagnóstico, ver quais páginas você pode otimizar para melhorar a posição ou para quais você não possui uma página ranqueada e deve produzir um conteúdo.

Volume de pesquisa e concorrência

Representa o volume de buscas mensais por determinado termo no Google e concorrência pelo termo.

Oportunidade e dificuldade

O dado de oportunidade te apresenta qual será a sua oportunidade diante do usuário que está pesquisando determinado termo.

O que reduz a oportunidade dos termos são os elementos que parecem além dos resultados orgânicos: vídeos, imagens, locais de empresas, anúncios, etc.

Esses elementos acabam atraindo a atenção dos usuários e diminuem a taxa de cliques.

A dificuldade representa o quanto determinada palavra-chave é disputada nos resultados de busca orgânicos.

Quanto maior a dificuldade maior autoridade os sites que estão nas primeiras posições têm.

O que torna mais difícil o ranqueamento.

Essa variável não é muito utilizada, mas é bem relevante na hora de escolher os termos que irá trabalhar.

Palavras-chave de cauda longa

Essas são palavras mais específicas, com menor volume de busca e menor concorrência.

Assim, são essenciais para aumentar as visitas que o seu site recebe e também as suas conversões.

Porque na maioria das vezes já indicam exatamente o que o usuário deseja.

Enfim, agora que você já conhece esse processo, chegou a hora de colocar a mão na massa!

Como escolher palavras-chave usando o Planejador do Google Ads?

Muitas pessoas utilizam o planejador de palavras-chave do Ads para gerar dicas de novas palavras com base em alguma palavra de interesse.

Ou mesmo deixando o planejador gerar opções com base na página de destino.

No entanto, os resultados normalmente não são muito surpreendentes.

Ou não são muito úteis, ou pode até não ter nada a ver com a sua área de atuação.

Contudo, existe uma forma de descobrir novas palavras-chave, que normalmente fica esquecida.

Digite a URL do concorrente no Planejador para obter novas palavras com base na página dele.

Assim, quando você encontrar alguma palavra interessante, basta fazer variações dela e descobrir qual das variações possui maior volume de buscas e um nível de concorrência mais fácil de ser trabalhado.

Já no planejador de palavras-chave do Google Ads você encontra uma média de quantas pesquisas mensais são realizadas para cada palavra, bem como o nível de concorrência de cada uma:

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Ferramentas para pesquisar palavras-chave

Auto-complete: A função é exibida de forma automática. São opções que o próprio buscador exibe para você antes de concluir a busca.

Buscas relacionadas: Identifica padrões de pesquisa e dá insights sobre as variações de buscas que os usuários estão pesquisando relacionado ao tema.

Google Trends

O Google Trends é uma ferramenta gratuita que mostra o volume de busca no Google, com ela você vê os padrões de busca ao longo do tempo.

Com ele você pode pesquisar até cinco keywords ou frases simultaneamente.

Então, como o próprio nome indica, esta ferramenta serve para obter uma tendência.

Ou seja, não é indicada para fazer estimativas de tráfego potencial.

Desse modo a palavra-chave escolhida deve ser uma representação do comportamento médio do público ou produto que se quer analisar.

Sendo assim, é possível filtrar a pesquisa por localização e período e ainda apresentar informações de categorias relacionadas e outros termos relacionados

Keyword tool

Ainda é um dos instrumentos mais populares na hora de buscar novas opções de palavras-chave.

Já que ele vai mostrar a você uma lista de possíveis palavras encontradas na localização geográfica que você selecionar.

Muitas delas de cauda longa, que poderão ser muito úteis.

O volume de buscas para cada palavra, no entanto, não é acessível na versão gratuita da ferramenta.

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Sem Rush

Já o Sem Rush eleva o nível da sua pesquisa, podendo obter conclusões muito mais eficientes.

Com ele é possível:-

Pesquisar palavras-chave e saber quais sites aparecem nos resultados no Google para cada uma delas;-

Identificar quem são seus principais concorrentes e saber quais são as palavras-chave que levam mais visitas a cada um destes site.

Além disso, ele também dá outras possibilidades de palavras-chave e mostra os sites que aparecem para o termo de pesquisa orgânica.  

Moz

Acessar o Moz Explorer – basta jogar o termo na busca e ele te dá várias variáveis, como a dificuldade, oportunidade e prioridade.

Serplab

Em resumo, é um verificador gratuito de ranking do Google.

Onde você pode usar para encontrar a posição do seu website e blog no ranking da busca do Google em tempo real.

Agora você já conhece uma parte do processo de planejamento de pesquisa de palavras-chave.

Entre em contato com a NoTopo e descubra tudo que o marketing digital pode fazer pela sua empresa!

Você tem dicas valiosas a respeito do assunto?

Conta pra gente nos comentários!

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