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          Estratégia de Marketing Digital

          Branded Content: Qual a sua importância?

          Publicado em 16 de março de 202316 de março de 2023 por ana-silva | 559 Visualizações
          Branded Content
          16
          mar

          Branded Content é um termo cada vez mais utilizado nas estratégias de marketing de conteúdo de empresas dos mais variados setores. É capaz de trazer excelentes resultados, aumentando a visibilidade online dos negócios.

          Mesmo ganhando cada vez mais popularidade, a estratégia não é algo recente, e surgiu mais precisamente no século 19. Mesmo assim, ainda existem muitos profissionais e empreendedores que não conhecem o branded content.

          Só que é muito importante desvendar esse conceito porque chamar a atenção do cliente nos canais digitais é cada vez mais importante, e ao mesmo tempo um trabalho árduo.

          Antigamente, bastava criar um perfil nas redes sociais para estar no ambiente online, mas hoje isso mudou. Para estar de acordo com o novo perfil de consumo, é necessário produzir e utilizar conteúdos valiosos.

          Independentemente do tipo de produto ou serviço que uma marca vende, ela precisa chamar a atenção das pessoas, tendo em vista que o mercado é cada vez mais concorrido e a internet é o maior meio de comunicação.

          Entregar material de valor é essencial, por isso, este artigo vai explicar o que é branded content, como funciona essa estratégia, como pode ajudar a empresa e qual é sua importância.

          O que é branded content?

          Branded content é um termo que significa “conteúdo de marca” e é voltado para a produção de materiais para uma marca específica. Só que não é todo o conteúdo desenvolvido pelas organizações que se enquadra nessa categoria.

          Os materiais precisam ser relevantes, ter qualidade e entregar valor para o cliente, mas a publicidade tradicional e as organizações mudaram muito nos últimos anos, visto que estratégias anteriores não traziam os resultados esperados.

          Quando o cliente procura alguma informação na internet, como banho e tosa perto de mim preço, também quer saber um pouco mais sobre o serviço em si e até informações sobre o negócio.

          O branded content consegue atender suas necessidades, falar sobre a empresa, mas sem abordar sua marca de maneira direta. Ele é focado em entretenimento, publicidade e informação, oferecendo algo muito importante para o consumidor.

          Isso é valioso porque as pessoas nem sempre querem saber sobre produtos e serviços e sobre a marca em si, mas obter informações valiosas para conseguir ter resultado com a audiência.

          A organização disponibiliza conteúdo relacionado à marca e as pessoas oferecem um pouco de seu tempo para consumi-lo.

          Funcionamento do branded content

          Não existe uma única fórmula para colocar essa estratégia em prática, mesmo porque existem diversos fatores que definem o sucesso de um conteúdo.

          Primeiro, o negócio precisa entender que a maneira como as coisas acontecem no marketing digital é diferente do marketing tradicional.

          Ao trabalhar com marketing digital, um fabricante de móveis planejados gabinete para banheiro não tem tanto tempo para planejamento, visto que as ações e reações são instantâneas.

          A atenção do público pode se voltar para outros assuntos e isso faz com que o negócio perca chances de visibilidade. Agora, quando o planejamento perde espaço, o monitoramento e o gerenciamento se tornam mais importantes.

          Ao trabalhar com branded content, o que a organização faz depois de publicar um conteúdo é muito importante. O objetivo é compreender o que está acontecendo com o material nas mãos do público e mantê-lo engajado o maior tempo possível.

          Um dos elementos mais importantes nessa produção é a curiosidade, pois quando a companhia oferece um material que quebra as expectativas das pessoas, gera maior interesse e mais leads.

          É por isso que muitas marcas sérias estão desenvolvendo branded content de maneira divertida e humorística. Mesmo assim, o conteúdo precisa ter relevância para que possa ser disseminado.

          Trata-se de uma ação com uma dinâmica bem diferente do anúncio, visto que por ser compartilhado nas mídias sociais, ganha mais proporção conforme é compartilhado.

          Se as primeiras pessoas que tiverem contato com o material não o considerarem relevante, dificilmente vai passar para frente.

          Por isso, uma empresa de instalação de GNV para carros 1.0 precisa compreender a importância do diálogo com outros materiais que já foram produzidos ou que estão sendo produzidos para melhorar ainda mais o engajamento.

          Sempre tendo em mente que se trata de um fenômeno espontâneo, por isso é difícil planejar para que a interação aconteça. Mas quando ela acontece, gera interesse e identificação, e isso traz ótimos resultados para a publicidade do negócio.

          Como a estratégia ajuda as marcas

          O branded content é uma excelente estratégia porque traz diversos benefícios para os negócios, como:

          • Constrói uma marca forte;
          • Engaja o público;
          • Gera leads qualificados;
          • Aumenta as vendas.

          Também é capaz de destacar a organização como líder em seu segmento, além de educar o público alvo. Investir em outras estratégias de marketing e publicidade, como distribuição de folder de festa é importante, mas o branded content não pode ficar de fora.

          Isso porque ele consegue destacar o negócio no mercado, mesmo diante da grande quantidade de concorrentes. Hoje em dia, as pessoas são bombardeadas por informações e anúncios o tempo todo, por isso, é necessário investir em outras práticas.

          Mas para combater essa grande quantidade de propagandas, as corporações estão recorrendo a métodos mais evoluídos para anunciar seus produtos e serviços, sem necessariamente precisar criar anúncios o tempo todo.

          É justamente nesse propósito que o branded content consegue ajudar os negócios, fazendo dele uma ação extremamente importante para as marcas.

          Importância do branded content

          Depois de compreender um pouco mais sobre o conceito e o funcionamento de branded content, é necessário saber um pouco mais sobre a sua importância.

          Trabalhar com a produção de conteúdos melhora muito o relacionamento com o consumidor. São materiais que conseguem manter um diálogo constante com as pessoas, fazendo com que potenciais clientes sim cantem pela marca.

          Para alguma confecção roupas, isso é essencial para melhorar seus resultados de vendas. Além disso, é uma excelente ação para ter mais conhecimento sobre o público.

          Quando o negócio quer saber o que interessa ao cliente, precisa conhecer suas características, e implantar uma estratégia de marketing também exige um bom planejamento.

          É assim que a corporação vai compreender os hábitos de seus clientes e potenciais clientes, contribuindo muito para os resultados de vendas.

          Investir em branded content também é uma excelente maneira de aumentar a presença digital, visto que oferece para o negócio, de maneira espontânea, um aumento de sua presença no ambiente digital.

          Isso é muito valioso para qualquer marca, e se alguns dos materiais se tornarem virais nas redes sociais, a empresa terá um posicionamento privilegiado, sem precisar investir boa parte de seu orçamento.

          Também é por meio do branded content que um fabricante de case de óculos personalizada consegue fortalecer o valor de sua marca.

          Trata-se de uma estratégia que se transforma em oportunidade para fortalecer os negócios, uma vez que conteúdos produzidos com qualidade se tornam referências, e facilitam o reconhecimento da corporação e de suas soluções.

          Dicas para fazer branded content

          Como falado anteriormente, não existe uma fórmula única para fazer branded content, principalmente porque uma das principais características dessa estratégia é o elemento surpresa.

          De qualquer forma, existem algumas ações que ajudam muito, por exemplo, contar uma história. As histórias conseguem pegar palavras simples e utilizá-las como conceitos, de modo que tenham vida própria.

          Uma das melhores estratégias para um fabricante e piso tátil adesivo é o storytelling, Visto que a organização aumenta a sua capacidade de prender a atenção da audiência e atingir suas emoções.

          Vale muito a pena investir nesse método e melhorar o relacionamento com os consumidores. Outra coisa muito importante é manter o bom humor, pois isso também melhora as estratégias de branding.

          A companhia consegue captar a atenção do público e gerar percepções positivas para sua marca. Consequentemente, as pessoas passam a enxergar os produtos e serviços como algo alegre, criando uma imagem positiva.

          Isso acaba melhorando as vendas, mas a companhia precisa buscar relevância, uma vez que conteúdos vazios não conseguem gerar conexão com o público. Consequentemente, também não vai gerar compartilhamentos e menções.

          Uma confecção de camiseta personalizada formatura precisa investir em relevância para que sua estratégia seja eficiente e capaz de alcançar os resultados que a corporação almeja.

          Considerações finais

          Depois de compreender o que é branded content e de que maneira essa prática pode potencializar a marca, é essencial ter criatividade e fazer um bom planejamento para que os materiais realmente tenham qualidade.

          É assim que eles vão chamar a atenção do público e a organização vai alcançar excelentes resultados, solidificando sua presença no mercado. Ao longo do tempo, as vendas melhoram e os lucros aumentam consideravelmente.

          Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

          Este post foi publicado em Estratégia de Marketing Digital e marcada Branded Content, branding.
          ana-silva

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