O que é uma Landing Page?

Para entender o que é uma Landing Page precisamos ver para que serve.

A Landing Page é também conhecida como página de destino/de pouso/de entrada/de aterrissagem e por muitos outros nomes.

Resumidamente, a Landing Page é a primeira página que o navegante vai acessar, mais popularmente utilizada quando o objetivo é gerar leads.

Estes leads irão alimentar tanto uma estratégia tanto de Inbound ou Outbound Marketing.

Vale para lojas virtuais e para outros segmentos de mercado.

Nós usamos Landing Pages para várias etapas do Funil de Vendas, nas nossas estratégias de Marketing Digital para empresas B2B.

Obviamente cada Landing Page tem um objetivo diferente, dependendo da etapa do Funil onde é usada.

Muitos estudos afirmam (e já tivemos muitos cases de sucesso também) que utilizar uma Landing Page aumenta nossa taxa de conversão.

Diferente do seu site, ela não está ali para passar muita informação. Ela está ali para estimular o navegante a tomar uma ação! Seja preencher um formulário, baixar um e-book ou efetuar uma ligação, por exemplo.

Existem várias ferramentas que ajudam a criar este processo Landin Page – -ebook. Nós da NoTopo usamos a RD Station (somos parceiros da Resultados Digitais).

Além do mais, é importante ressaltar que uma página de pouso é autônoma e não possui nenhum vínculo com o site. Ou seja, ela não deve ter nenhum redirecionamento para seu website. Já que isso pode desviar a atenção do usuário e fazer com que a Landing Page perca o impacto inicial.

Para que serve uma Landing Page e onde usá-la?

O uso mais comum é como página de destino de qualquer anúncio que você faça na internet. Seja ele um banner promocional, um e-mail marketing, um link patrocinado ou afins.

A Landing Page tem que ter uma boa estrutura e deve ser eficiente.

Ela é a primeira página do seu site a ser visitada, mas pode se tornar também a última.

Ela será a primeira impressão que o usuário terá, as informações devem estar de forma a serem compreendidas facilmente e seu objetivo deve ser claro.

Trate sua Landing Page como um ponto de venda, preserve-a, tome cuidado com o excesso de informações e destaque apenas os pontos principais como suas vantagens e diferenciais, sempre sintetizando ao máximo. Você deve chamar atenção!

Landing Page no Marketing Digital

Agora que você já teve uma breve introdução sobre o que é uma Landing Page, vou te explicar porque ela é tão importante na sua estratégia de marketing digital.

Ora, com sua página de destino, você consegue recolher informações importantes do seu usuário, como nome, e-mail, telefone, etc.

Isso vai te ajudar a conhecer melhor seu consumidor e manter um relacionamento com ele. Assim você pode nutri-lo fazendo com que avance as etapas do funil e então, quem sabe torná-lo um cliente a longo prazo.

Afinal, isso é o que todas as empresas querem, não é mesmo?

Como criar uma boa Landing Page?

Normalmente uma Landing Page de sucesso é aquela direta ao ponto, uma página simples, apenas com as informações essenciais.

Mas não se esqueça de mostrar a identidade visual da sua marca. Sua página de destino e seu site devem conversar entre si, assim se o cliente decidir entrar no seu site, vai reconhecer imediatamente as cores, as imagens com filtros parecidos, a fonte utilizada e assim vai. Enfim, ele vai entender que está em contato com a mesma empresa.

Utilizar recursos visuais é muito importante para atrair a atenção do usuário. Destaque imagens e símbolos para facilitar o reconhecimento do principal produto.

Disponha as informações de maneira clara e organizada, use bullets se for conveniente. Facilite a vida do consumidor!

No entanto, não se trata apenas do visual, a maneira como você fala também deve ser igual. Como seu negócio se comunica? De uma maneira formal, informal, usa gírias?

Tudo isso irá ajudar na ambientação do usuário e na memória da sua marca.

Além de tudo isso, é muito importante fazer a otimização das Landing Pages para que resultem no máximo retorno possível. Muito embora não exista uma fórmula que sirva para todas as Landing Pages de todos os segmentos, existem alguns princípios importantes que podem ser aplicados, mas que devem ser testados via testes A/B.

Call to Action

O Call to Action (CTA), no português, chamada para ação, tem o propósito de fazer um último apelo para o visitante.

Depois de ele ler todas as informações da sua página, o CTA vem para incentivar a tomada de decisão. Seja efetuar uma compra ou preencher o formulário. Ele é muito importante para a conversão, então pense bem na chamada e deixe ela interessante!

São exemplos de Call to Action: “saiba mais”, “clique aqui”, “quero meu desconto”, “baixe seu e-book”.

Agora, algumas dicas-chave para finalizar:

• Você deve utilizar um bom “Call to Action”, pois ele vai direcionar o usuário para o funil de conversão;
• Utilize a proporção 1:1, ou seja, a ação desejada é a única possível na Landing Page. Se você quer que o navegante preencha o formulário, só deixe disponível essa ação dentro da Landing Page;
• Quando o “Call to Action” está em forma de botão, a atratividade é aumentada, utilize cores chamativas nessa área;
• É importante alertar o usuário sobre o que vai acontecer após o clique, para que ele não fique com medo de clicar. Então, caso o internauta seja direcionado a um outro lugar, avise-o “você será direcionado a um outro domínio.”;
• Tenha uma página de obrigado, assim, após o envio dos dados, o usuário será redirecionado para uma página onde sua empresa agradece o contato. Algo simples, mas que além de mostrar empatia por parte da empresa, faz com que o usuário entenda que o formulário foi enviado com sucesso.

Você já utilizou alguma Landing Page para aumentar a conversão em seu site mas não deu certo?

Entre em contato com um dos nossos Consultores para entender como melhorar a performance das suas Landing Pages.

Conclusão

A importância de uma landing page de qualidade na gestão efetiva de um projeto de marketing é indiscutível.

Essa página desenhada estrategicamente é o ponto de convergência entre a oferta e o interesse do visitante.

Uma landing page eficaz não apenas capta a atenção, mas direciona o usuário para a ação desejada, convertendo visitantes em clientes potenciais. Ela é a porta de entrada para o público-alvo, oferecendo informações claras, conteúdo relevante e uma experiência direcionada.

Ao fornecer uma navegação intuitiva e destacar benefícios convincentes, a landing page torna-se uma ferramenta valiosa na obtenção de resultados significativos dentro do panorama do marketing digital.